O2O簡(jiǎn)單說(shuō)就是把線(xiàn)下的銷(xiāo)售搬了一部分到線(xiàn)上，“O2O”概念2013年被提出，2014年到達(dá)“井噴期”，這期間一部分傳統(tǒng)企業(yè)通過(guò)“O2O”嘗到了互聯(lián)網(wǎng)化的甜頭，成為傳統(tǒng)企業(yè)中最早的一批互聯(lián)網(wǎng)受惠者。今天分享一下關(guān)于O2O的四種傳播模式：

　　模式1：先線(xiàn)上后線(xiàn)下模式

　　所謂先線(xiàn)上后線(xiàn)下模式，是指企業(yè)先搭建一個(gè)線(xiàn)上平臺(tái)，以此平臺(tái)為支撐和入口，將線(xiàn)下業(yè)務(wù)流導(dǎo)入線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)和交易。同時(shí)，用戶(hù)可以線(xiàn)下享受相應(yīng)的服務(wù)體驗(yàn)。

　　這個(gè)平臺(tái)是o2o運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。應(yīng)具有較強(qiáng)的資源流轉(zhuǎn)化能力和促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)的能力。事實(shí)上，許多當(dāng)?shù)氐纳罘?wù)企業(yè)都采用了這種模式。例如，騰訊憑借其積累的資源流聚集轉(zhuǎn)化能力和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，構(gòu)建了o2o平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)。

　　模式2：先線(xiàn)下后線(xiàn)上模式

　　所謂先線(xiàn)下后線(xiàn)上模式，是指企業(yè)首先搭建一個(gè)線(xiàn)下平臺(tái)，在此平臺(tái)上進(jìn)行線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，讓用戶(hù)享受相應(yīng)的服務(wù)體驗(yàn)。同時(shí)，將線(xiàn)下業(yè)務(wù)流導(dǎo)入線(xiàn)上平臺(tái)，進(jìn)行線(xiàn)上交易，促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)，形成閉環(huán)。

　　在這種o2o模式下，企業(yè)需要構(gòu)建兩個(gè)平臺(tái)，即線(xiàn)下實(shí)體平臺(tái)和線(xiàn)上互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。B2B電子商務(wù)的基本架構(gòu)是先開(kāi)實(shí)體店，然后建設(shè)自己的線(xiàn)上商城，然后實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下實(shí)體店和在線(xiàn)商城的同步運(yùn)營(yíng)。

　　模式3：先線(xiàn)上后線(xiàn)下再線(xiàn)上模式

　　所謂先線(xiàn)上后線(xiàn)下再線(xiàn)上的模式，就是先搭建在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，然后線(xiàn)下導(dǎo)入在線(xiàn)業(yè)務(wù)流程，讓用戶(hù)享受服務(wù)體驗(yàn)，然后讓用戶(hù)在線(xiàn)進(jìn)行交易或消費(fèi)體驗(yàn)。實(shí)際上，很多團(tuán)購(gòu)、B2B電商等企業(yè)都采用了這種o2o模式，比如京東商城。

　　模式4：先線(xiàn)下后線(xiàn)上再線(xiàn)下模式

　　所謂先線(xiàn)下后線(xiàn)上再線(xiàn)下模式，就是先搭建線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，然后導(dǎo)入線(xiàn)下業(yè)務(wù)流程或借力全國(guó)布局的第三方在線(xiàn)平臺(tái)進(jìn)行線(xiàn)上交易，然后讓用戶(hù)享受線(xiàn)下消費(fèi)體驗(yàn)。